Headless CMS | Software de publicación para editores de periódicos
Estimados editores de periódicos,
Todos estamos viendo cómo los gigantes tecnológicos estadounidenses dominan el mercado digital con sus plataformas. Es hora de aprender de ello y aprovechar el poder de las plataformas de publicación en la nube en su beneficio.
¿Qué es una plataforma de publicación en la nube y por qué es el modelo del futuro para ustedes, como editores de periódicos? Una plataforma de publicación en la nube se basa en la computación en nube, una infraestructura de sistemas informáticos que presta servicios de forma centralizada o descentralizada a través de Internet. Las aplicaciones y los procesos informáticos intensivos ya no se ejecutan en su propio centro de datos o en su ordenador, sino que se obtienen íntegramente de Internet. Ejemplos de ello son Microsoft 365 o Google Docs. Este desarrollo también se está abriendo camino en la edición de periódicos.
Plataformas como Facebook y su gestor de anuncios, que muchos de ustedes utilizan, son soluciones clásicas en la nube que funcionan según un principio relativamente sencillo. Se publica contenido, los usuarios lo ven y los que quieren destacar colocan anuncios o compran alcance extra. El contenido se reúne con los usuarios y las empresas de publicidad, que son orquestados por una plataforma estandarizada (headless CMS).
En el mundo editorial, las cosas suelen ser diferentes. Muchos de vosotros invertís mucho dinero en portales especiales con funciones bien pensadas con la esperanza de que los usuarios las cumplan. Pero, ¿qué quieren realmente los usuarios? Creemos que los usuarios quieren sobre todo contenidos relevantes, ni más ni menos. El contenido relevante se crea a través de una buena investigación, no a través de software personalizado. Y ese es su punto fuerte como editores. Hemos desarrollado el CMS publizer® para ampliar aún más esta experiencia.
Los equipos editoriales no son desarrolladores de productos digitales, ni deberían serlo. Necesitan sistemas de creación de contenidos que les ayuden a transportar estos contenidos de la forma más automática posible hasta donde se encuentran los usuarios y lectores. Sistemas que les ayuden a recopilar datos sobre el comportamiento de los usuarios.
Los editores deben asegurarse de que los contenidos también puedan comercializarse a los clientes anunciantes en consecuencia. Actualmente, empresas como Google, Facebook y Outbrain saben más que tú sobre tus lectores y anunciantes. Están aprendiendo constantemente, llenando su tesoro de datos y recibiendo una gran parte de los ingresos publicitarios generados por su contenido editorial. Esto debe cambiar antes de que os convirtáis en puros productores de contenidos.
Puede que os haya faltado la comprensión digital básica y la voluntad de cambiar. Muchos de ustedes están tratando de empezar de cero utilizando los sistemas existentes y limitándose en el proceso. La mentalidad suele ser demasiado complicada porque todo tiene que ser perfecto desde el principio.
Si distribuyes tus contenidos en plataformas estandarizadas de gran alcance como Facebook, ¿por qué no utilizas también un estándar en tu actividad principal y lo desarrollas con todo el sector? Este enfoque ahorra mucho dinero y tiempo, garantiza que las buenas ideas de una editorial ayuden inmediatamente a otras empresas y le permite recuperar y ampliar constantemente la soberanía de datos de sus lectores y clientes publicitarios. Además, serían posibles modelos de negocio digitales holísticos y un paywall para toda la industria.
Imagina tu propio ecosistema, con tus propios contenidos, tus propios lectores y tus propios clientes publicitarios. Un ecosistema basado en una plataforma de publicación en la nube como publizer®. Con publizer® puedes concentrar tus recursos en lo que mejor sabes hacer: Crear contenido relevante para tus lectores. Y al mismo tiempo, puedes aprovechar la transformación digital para ampliar tus modelos de negocio y reforzar tu posición en el panorama de los medios de comunicación.
Es hora de dar forma activamente al futuro de la publicación digital. Con publizer® a tu lado, tienes la oportunidad de tomar el timón y dar forma con éxito a tu transformación digital. Cambie de perspectiva y vea las oportunidades que le ofrecen las plataformas de publicación en la nube. Emprendamos juntos el camino hacia un futuro digital de éxito.
Hablemos.
Thomas
